【リスティング】ダメなアカウントを見分けるには

他の人が運用していたアカウントを引き継ぐことがあるのですが、だめな運用をしていたアカウントってのは見たらすぐわかりますね。

見るポイントとしては、「絞り込み部分一致を使っているか」と「除外キーワードの多さ」ですね。

・動いているのが完全一致のキーワードばかり
　→　メンテナンスする気がない。入札価格を上げるだけでなんとかしようとしている。

・部分一致のキーワードが少し入っているだけ。絞り込んでいない。
　→　このやり方をとっているアカウントの多くが除外キーワードをほとんど設定していない。当然、無駄クリックだらけ。
　　　開始直後ならともかく、ある程度の期間を運用していたら絞り込んでいない部分一致はロスが大きいので避けるべき。

・除外キーワードを設定しているが完全一致ばかり。
　→　設定しているけどほとんど除外できていないので意味がない。

このへんができていないアカウントは大幅な改善の余地ありですね。例外なく。
たとえ広告表示オプションなんかを設定していたとしても、基本ができていないアカウントで成果が出ることはありません！